用户名:


密 码:


       注册
 

 首页 >  科研成果
中美会展产业发展系统比较研究——兼论美国会展产业发展对中国的启示
 
 
[作 者] 王春雷,诸大建     [发表时间] 2006-8-6

 

 


  要:深入分析会展产业发展系统具有明显的理论意义和实践意义,从产业发展系统的角度对中美会展业发展进行比较分析是一次有益的科研尝试。本文将在界定会展产业发展系统的基础上,从影响会展产业发展的5个核心层面对中美会展业发展进行比较分析,以期找出中美会展业发展的差异以及导致这些差异的主要原因,同时为中国会展产业的持续、健康发展提供可行性的对策。


关键词:美国;会展产业;会展产业发展系统;对策


AbstractIt is a preliminary research to compare American and Chinese C&E industries from the perspective of industrial development system, but the deep research on C&E industry development system is of great theoretical and realistic significance. Based on explaining the definition of C&E industry development system, the paper gave a comparative analysis on the C&E industry development system of USA and that of China, from five core aspects which can make big effects on the development of regional C&E industry. The aim is to find the differences between American and Chinese C&E industries and the main coursesthen put forward some constructive countermeasures for the sustainable and healthy development of Chinese C&E industry.


Key wordsUSA; C&E industry; C&E industry development system; Countermeasures


在全球知名的搜索引擎Google中输入关键字“中国会展业发展”,在0.2秒内便可以获得208,100条相关文章和新闻(搜索时间为2006512GMT+8  20:35分),但关于会展产业发展系统的专门研究几乎为零。此外,长期以来,国内会展行业偏重关注德国,不少专家学者都认为德国是世界上名副其实的展览强国,相反,对美国会展业发展的情况则报道和研究得很少。


本文试图从产业发展系统的角度,对中美两国会展产业的发展状况进行比较研究,并在此基础上提出中国会展业持续、健康发展的应对策略。作者认为,通过深入研究会展产业发展系统的构成,可以剖析会展业发展的内部规律,包括会展产业发展支撑体系、行业管理体制、人力资源保障等;通过中美两国之间的比较研究,可以发现目前国内会展产业发展过程中存在的种种问题,从而指导中国会展业由数量规模型向质量效益型方向发展。


1  会展产业发展系统


所谓系统,是指由若干相互联系、相互作用的要素构成的具有特定功能的有机整体,其中,要素之间相互作用的内在方式形成了系统的结构,各要素为了某个特定目的而有机组织起来的过程形成了系统的功能。深入分析会展业发展系统具有明显的理论意义和实践意义,一方面,对会展产业发展系统进行探讨能进一步完善会展理论研究体系;另一方面,科学地构建会展产业发展系统,有利于城市政府和行业主管部门进一步认识影响会展业持续发展的相关要素,从而扬长避短,进行准确的产业定位并选择合适的会展业发展模式。


由于现代会展活动的举办基本上全部依托城市,因而从城市的角度来构建会展产业发展系统更具现实意义[1]。本文要探讨的会展产业发展系统是所有能影响城市会展业发展因素的统一,这些因素按照各自的关联性组合成相应的子系统,各子系统之间又存在相互作用,从而构成了一个庞杂的系统,其结构模型如图1所示:








市场需求







市场供给







会展项目







商贸平台


推进产业







经济效益


产业牵动







策划组织


搭建平台







经济回报


信息反馈







市场吸引









 


1  城市会展产业发展系统


由此可见,城市会展产业发展系统是一个主要由会展市场需求牵动和会展市场供给推动所构成,并由中介机构引导和相关发展条件辅助的互动系统。它主要包括五个子系统,即会展市场需求系统、会展市场供给系统、会展市场吸引系统、会展产业支持系统和行业中介系统[2]。各子系统的主要构成要素如表1所示:


1  城市会展产业发展系统的主要构成要素























子系统


代表性要素


市场需求系统


经济和贸易发展;参展企业;中间商等


市场供给系统


会展策划和组织企业(会展活动的主办机构)、展览运输企业、媒体、展示设计与搭建企业、酒店餐饮企业、会展场馆及物业管理企业、休闲娱乐企业等


市场吸引系统


城市经济;城市文化;公务与政务;信息、科技;旅游资源;城市形象等


产业支持系统


硬件(城市交通等公用设施;酒店餐厅等服务设施;会展场馆等专业设施)


软件(行业管理体制;公共服务水平;政策法规;人力资源状况等)


行业中介系统


行业协会;专业代理机构等


2  中美会展产业发展的横向比较


由表1可以看出,会展产业发展系统十分复杂,因而要对中美会展产业发展系统的全部构成要素进行比较研究是不现实的,并且也没有必要。下文将从影响会展产业发展的5个核心层面对中美会展业发展进行比较分析,以明确中美会展业发展的差异以及导致这些差异的主要原因,同时找出会展产业发展的一般规律。


2.1  产业内涵界定


在美国学术界,基本上没有“会展业”(convention & exhibition industry)和“MICE Industry”之说,若从出现频率的角度,可以将其大致分为两派,一派倡导将相关行业分开,如展览业、会议业、体育业、旅游业等;另一派则倾向于事件产业(events industry)的提法,并把会议、展览会、体育赛事、旅游节庆等都包括在events[2]。这一点可以从美国的专业会展协会设立上窥见一般,目前美国会展行业内最有影响的专业协会有美国国际展览管理协会(IAEM)、美国专业会议管理者协会(PCMA)、国际会议专家协会(MPI)和国际特殊事件协会(ISES)等。然而,目前我国学术界和企业界提得最多的是会展业,而且大多数城市又更加看重展览业,这样会展业的产业内涵就人为变窄了,会议、节庆、体育赛事等活动领域的潜力还远未开发出来。


2.2  会展推动要素


1清楚地表明,任何国家或城市的会展产业发展系统的构成要素基本相似,但由于该系统中的主导因素不同,所以各地会展业的发展模式也有明显差异。从会展业发展的动力因素角度来分析,中国和美国存在较大的相似性,即都拥有十分庞大的国内市场,各个行业的制造商和制造商之间的交流需要、制造商和买家之间的交易愿望直接催生了各种展览会的出现。正是由于这个原因,中美两国走向国际的跨国展览公司并不多,这一点与世界展览大国德国截然相反。但这种相似性背后所隐藏的原动力存在明显的区别,我国侧重发展有利于出口的展览会,美国则很强调国内贸易,与此同时,又大力支持美国企业到海外参展,以不断拓展国际市场。


2.3  行业管理体制


目前,除了中国展览馆协会和2006年2月刚成立的中国会展经济研究会外,我国还没有全国性的展览行业协会或会议行业协会,而且展览会和会议项目的多头审批现象仍然十分严重。而在美国,事件产业的各个领域都有全国性的专业协会。例如,展览行业有国际展览管理协会(IAEM)和独立组展商协会(SISO),两者的主要会员分别是举办展览会的各类协会和独立办展的展览公司,同时还有代表所有参展商利益的贸易参展商协会(TSES);会议行业有专业会议管理协会(PCMA)和国际会议专家协会(MPI)。另外,各个城市还成立有会议与观光局(convention and visitor bureau)。这些协会在业内都有足够的权威,这无疑有利于实现展览、会议等各个行业的自律。


2.4  市场运作机制


在市场运作机制方面,中美会展产业的差异主要表现在政府职能和行业分工上。美国联邦和州政府在会展业发展中的主要职能是编制产业规划、开展行业统计、制定政策法规和提供配套服务;会展产业链上各类企业之间的关系纽带是合同,这样不仅分工明确,而且能有机合作。例如,在美国展览行业有一种特殊的企业——总体服务合同商[1]General Services Contractor,GSC),可以为参展商和专业观众提供搭建、展品运输、家具租赁、餐饮等全方位的服务,然而,在我国当前的展览行业,以上服务项目由不同的企业单独提供,有些展览会主办单位甚至会亲自承担参展商和专业观众的住宿、票务等事宜,这样便大大降低了服务的效率和专业化程度[4]


2.5  人力资源保障


据不完全统计,在美国共有50余所大学开设了与会展相关的专业,但这些院校的培养定位都十分明确,形成了多元化、多层次、多样化的教育结构,如乔治·华盛顿大学侧重体育营销和节事管理、内华达大学侧重会议策划与服务等。另外,会展行业的职业认证体系也十分健全,并呈现出如下一些特点:培训市场成熟、专业协会主导、职业方向明确、理论实践并重。会展专业教育和职业培训的健康发展,为美国会议业、展览业的高速增长提供了强有力的人力资源支持。相比之下,我国目前表现出全国上下一片“会展教育培训热”,会展教育和职业培训市场显得有些混乱,造成上述问题的根本原因主要有两点:一是国内会展管理体制不顺,二是部门利益驱动。


2  中美会展产业发展系统的比较































子系统


代表性要素


美国


中国


市场需求系统


需求庞大,主要是国内贸易


需求庞大,但目前展览会仍以促进出口为主导


市场供给系统


会展产业链上的上下游企业之间的合同关系清楚;企业分工明确


会展产业链上的上下游企业之间的关系不顺


市场吸引系统


整合利用城市的经济、文化、旅游等资源


城市的会展资源未得到充分利用;节庆、体育赛事等发展滞后


产业支持系统


行业管理体制和相关法规健全;专业教育和职业培训体系完善


行业管理中的多头审批问题严重;服务水平、政策法规等软件发展滞后,尤其是人力培养体系存在问题


行业中介系统


events industry的各个领域都有全国性的协会;各类专业代理商体系健全


迄今为止没有全国性的行业协会注:只成立了中国展览馆协会和中国会展经济研究会


3  比较研究结论


正如上文所提到的,由于会展产业发展系统中的主导因素及作用大小不同,不同国家和地区的会展业发展模式也存在明显差异。通过上述比较分析,我们可以得出以下3个关键性结论:


3.1  产业内涵和产业发展


目前,我国会展业的发展重点还是展览业,会议、节庆[2]、体育赛事等活动尚未引起政府、行业主管部门和相关专家学者的足够重视,这无疑会制约会展产业对社会经济发展的综合效应[5]。从美国事件业的发展状况来看,节事(Festival and special events)是未来中国会展业发展的必然方向。因为,节事的内涵远比会议和展览会丰富,与之相关联的产业群也更加庞大。作者预测,在未来3-5年,“会展业”这种提法在中国将逐渐被节事业(Events industry)所替代,中国也会在events industry的各个领域百花齐放。


3.2  市场机制和产业活力


这里的市场机制有两层含义,一是指政府在会展业发展中所扮演的角色,二是指各种不同企业在会展活动中的分工合作。只有政府从会展产业的竞争性领域逐渐退出(可以参与甚至具体运作一些关系到地方社会经济发展的重大活动),并把工作重点转到产业发展环境的营造、产业发展规划和法规的制定上来;只有会展公司、广告、运输、搭建、旅游等会展产业链上的不同类型的企业明确分工,并建立责权明晰的合同关系,会展项目的运作才能更富有活力。这是中国会展产业实现可持续发展的唯一出路。


3.3  行业规范和产业秩序


    目前,我国在会展行业治理上有两大任务。一是要理顺行业管理体制,无论是从遵照国际惯例的要求出发,还是从具体操作的角度来分析,我国都应采取具有前瞻性的模式:成立会议旅游局,将会议活动纳入旅游部门进行统一管理;在展览业内成立全国性的展览行业协会,对展览会进行统一规划、管理和促销,当然也包括统一开发和组织培训。其次,要尽快建立和健全会展行业法规,除了要早日出台全国性的《展览业管理办法》,还应结合会展产业发展的最新动态,制定《展览业知识产权管理办法》等相关配套性法规。








[1] 如果按照中文习惯,可以翻译成“服务总承包商”



[2] 许多城市开始重视节庆,但政府操作的痕迹太明显,市场化程度不高


 


4  美国会展产业发展对中国的启示


以人为鉴,可知得失。对比分析中美会展产业发展体系,最终目的是为了学习和借鉴美国会展产业发展的成功经验,从而促进中国会展业的持续、健康发展。在上述分析的基础上,作者提出了以下6大对策[6],仅供有关政府部门和研究人员参考:


 


(略)

 
 
     
 

帮助

联系我们 站点    

沪ICP备06055233号